年货节来袭，手机行业参加新一轮大促降价潮。

　　华为Pura 70 Pro、Pura 70 Pro+等机型直降千元，Mate X5折叠屏手机直降2500元。苹果刚发布不久的iPhone 16系列也在自后跟进降价。

　　Canalys打算分析师钟晓磊在继承《中国规划报》记者采访时代析指出，华为近期的降价步履主要纠合在旧旗舰系列。一是自2024年以来华为旗舰机型的供应情况有所改善，有弥散的降价空间给到华为，另外也给Mate 70系列新机让出空间，拉开价钱差，加快库存去化。而苹果iPhone居品降价的原因则主要在于其在国内高端市集的竞争压力。华为的转头以过火他国产厂商居品力有擢升，也有对苹果作念针对性的策略但愿窜改苹果用户，再加上AI作事国内落地技能点仍不解晰，苹果也不得不在价钱上作念更多的贪污来看护其短期需求。

　　华为被制裁前，国内高端手机市集苹果与华为瓜分秋色。华为被制裁后，苹果国内高端市集份额大涨。华为转头之后，其再次成为苹果国内高端智高手机市集最大挑战者，两家品牌前后脚跟进降价，无疑将进一步加重国内高端智高手机市集竞争。

　　华为降价、苹果跟进

　　2024年12月20日，华为末端官网微博默示，华为新年礼遇，2024年12月20日起至2025年2月16日，购买华为手机、电脑、平板、明智屏等华为居品至高优惠2500元。

　　记者搜索华为商城了解到，华为在2024年4月发布的Pura70系列、2023年9月发布的折叠屏X5系列、2024年2月底发布的Pocket 2系列都有不同幅度的降价。其中，重叠优惠券后Pura 70 Pro标准版的起售价钱着落1100元至5399元，Pro+版块重叠优惠券后的起售价钱着落1300元至6699元，Pura 70 Ultra至高优惠2000元，优惠后售价7499元起。而华为Mate X5折叠屏手机直降2500元，原价12999元的12GB+256GB版块优惠后售价10499元。

　　而2025年元旦刚过，苹果中国官网就公布“怒斥福利滥觞好”迎新春限时优惠举止，晓谕1月4日至7日，以稳当条款的支付神色购买指假寓品，最高立省800元。换购新iPhone还享折抵优惠！

　　iPhone的新年促销居品主要纠合在iPhone14系列、iPhone15系列及最新推出的iPhone 16系列。其中，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max在苹果手机品类中降价优惠幅度最高，达500元。 而iPhone 16和 iPhone 16 Plus可优惠400元，iPhone 15和 iPhone 15 Plus可优惠300元。Mac居品的优惠力度在本次促销举止中最大，13英寸MacBook Air （M2）可优惠600元，而15英寸MacBook Air （M3）则平直降价800元。

　　1月4日，记者实测发现，在苹果中国官网购买iPhone 16 Pro 128G版块，使用支付宝、微信支付、花呗分期、招商银行分期、中国树立银行分期、中国工商银行或其他带有Visa及万事达卡象征的信用卡进行支付可享受500元优惠。

　　iPhone 16系列是苹果在2024年秋季发布的旗舰新品，这是苹果中国官网该系列初度降价促销，却并非iPhone 16系列官方初度降价促销，此前的2024年“双11”大促时代，苹果官方渠谈——天猫Apple Store官方旗舰店进行了“双11”优惠举止，iPhone 16系列全系优惠500元，在“双11”已矣后，iPhone 16系列价钱回反平方。

　　而在苹果公司官网官宣降价优惠之前，多个第三方平台渠谈已选拔了降价优惠举止。自2024年12月22日以来，苹果居品京东自营旗舰店上的iPhone 16 Pro 128GB版块获胜价钱仅需7299元，比官网优惠600元，而iPhone 16 Pro 128GB版块在拼多多百亿补贴举止中，自2025年1月1日以来现价仅需6729元，比较官网原价7999元优惠了1270元。

　　继苹果官网晓谕新春优惠福利后，天猫Apple Store官方旗舰店也加入新春促销举止。1月4日0点后，iPhone系列最高直降1000元，比较苹果官网最高800元优惠，此次苹果天猫官方旗舰店的扣头力度更大。

　　记者从苹果部分线下授豪门店了解到，一些门店iPhone16系列全系优惠700元到800元，而这一优惠降价政策从2024年1月1日就运行了，有伴计指出这一举止已矣技能尚不行详情。

　　“苹果在2024年新年也有访佛官网短技能内限量降价促销的举止，然而比较其他电商平台渠谈，官网的降价幅度并莫得任何上风，仅仅标明苹果近两年的居品销售情况照实不乐不雅，官网降价之后其他渠谈降价幅度会更大。而华为仅仅关于老款居品进行降价计帐渠谈库存，在新品供应有限的情况下依靠旧款降价来赢得更多消耗者的趣味。”IDC中国打算司理郭天翔对记者分析。

　　国内高端市集竞争加重

　　跟着华为在2023年第三季度末转头，2024年的国内手机市集竞争已变得愈加烦燥，尤其是国内高端手机市集。

　　把柄Canalys此前的数据，2024年第一季度中国市集出货量前五名分散是华为、OPPO、荣耀、vivo和苹果，各家份额数据都在15%～17%之间，小米未进市集前五；到了第二季度，vivo、OPPO、荣耀、华为、小米等国内品牌包揽国内市集前五席位，而苹果名程序六；在第三季度的名次中，vivo、华为、荣耀、小米位列前四，苹果重回前五，OPPO则排在第六。

　　Canalys数据线路，2024年第三季度，中国大陆市集600好意思元（折合东谈主民币约4350元）以上价位段高端智高手机厂商名次分散是苹果、华为、荣耀、小米、三星，其中苹果和三星出货量同比下滑5%和11%，而华为、荣耀、小米出货量分散同比增长34%、30%、88%，苹果在600好意思元以上价位段仍占据52%的份额，但华为份额照旧达到33%。

　　不错看到，国内市集六大品牌都在递次劫夺前五席位，尤其是华为对高端市集的冲击，对市集影响较大。

　　而国居品牌也在相同发力高端市集。从2024年第四季度这波手机新机型来看，从外不雅到系统体验，国产旗舰们“果里果气”的滋味似乎浓烈了不少。vivo X200系列、OPPO Find X8系列、小米15系列在内的多款机型都拥抱了iPhone直角边框联想。再举例，iPhone有灵动岛，vivo就推出原子岛，OPPO则是流体云。iPhone领有LivePhoto动态图，2024年一众安卓旗舰也都刷刷维持了LivePhoto。

　　跟着华为、苹果先后加入新春大促举止，接下来的国内高端智高手机市集竞争无疑会愈加强烈。

　　对此，后续但愿在高端市集奋发自强的小米、OPPO、vivo、荣耀等品牌们是否也会选拔应酬要领？记者就此采访他们，甘休发稿，厂商们未作念具体恢复，但国居品牌们对冲击高端市集的决心已很赫然。

　　2024年12月30日，vivo扩充副总裁胡柏山在继承记者采访时就默示了vivo发布X200系列对标苹果，冲击高端的派头。“苹果在高端市集结占据遑急地位，尤其是在4000元以上和6000元以上的手机市集结，分散占据了冒失60%和80%的份额。国居品牌要在4000元以上和6000元以上价位段取得梗阻，最大的用户起头是苹果。咱们有这个底气说，咱们不错对标苹果，去抢苹果的初代用户。”胡柏山默示，尽管昔日咱们的手机在体验上与苹果存在较大差距，但过程近几年的竭力，vivo在影像、操作系统和游戏性能等方面与苹果照旧权臣消弱了差距，致使在影像规模运行超过。

　　荣耀EMT处分团队在新年致辞中默示：“荣耀2024年中国区高端份额梗阻6%，初度杀入TOP4。改日咱们将坚执高端化与年青化都头并进，将坚强不移地推动品牌高端化政策。”

　　而记者也钟情到，OPPO、vivo等品牌也在进行新春促销。

　　在vivo体验店，门店东谈主员对记者默示，刚发布不久的影像旗舰vivo X200系列手机至高直降300元，而2024年3月底发布的折叠旗舰vivo X Fold3系列至高直降500元。

　　2024年12月27日，OPPO也晓谕启动了新春年货节，OPPO手机这波降价的主力是老机型，也有刚上市不久的新高端机型。其中，OPPO Reno12至高省700元获胜1999元，一加 Ace 3 Pro至高省700元获胜3099元，刚发布两个多月的OPPO Find X8 12GB+256GB版块购机至高可减100元，OPPO Find X8 Pro 12GB+256GB版块购机至高可减200元。而刚发布1个多月的OPPO Reno13也有立减100元的优惠。

　　恰逢年货节，照旧上市两个月的新旗舰手机小米15系列近日价钱也迎来了松动，在拼多多百亿补贴、天猫百亿补贴等渠谈，该机型从4499元的起售价降至4000元傍边。

　　也有不肯具名的手机分析师向记者默示，当今看华为降价刺激销量成果赫然些，改日华为份额会不竭擢升，其他安卓品牌也会不竭打造高端居品，这无疑将使得2025年的国内高端市集竞争愈加强烈。

　　胡柏山默示，华为的转头是2024年国内手机市集的最大变量，许多用户又从头弃取了华为，其转头例必会夺回正本属于我方的市集份额。改日两到三年内，中国手机市集的竞争将相配强烈。跟着市集风光的从头洗牌，各家厂商都在任重道远地争夺市集份额，竞争态势将呈现出胶著气象。

　　钟晓磊对记者分析，华为和苹果的降价策略将加重国内高端智高手机市集的竞争。与此同期，头部手机品牌高端机型的促销降价也将带动高端手机市集的销量。此外，智高手机的国补政策行将到来，瞻望这将对中国手机高端市集销量、份额都会有带动。

　　关于哪些品牌将从国补政策中赢利更多？钟晓磊提到欧洲杯体育，除了居品自身竞争力以外，还需看厂商的渠谈结构，由于国补涵盖的畛域基本纠合在天猫、京东和线下的大KA渠谈（指遑急客户渠谈），在这些渠谈有较多部署的厂商更容易吃到国补的红利，而对依赖零碎渠谈的厂商相对不利。