连年来，国内的明星艺东说念主们纷繁搞起“副业”，从餐饮、摧折品到科技投资涉足庸碌。其利用自带的流量上风为品牌赋能，同期也寻求自己多元化发展。

近日，由国内著名文娱明星黄子韬代言的女性个护品牌——朵薇在东阳卫分娩业招商大会上肃肃发布了新址品。

朵薇品牌主持东说念主黄子韬，遥看科技董事长兼CEO谢如栋，以及东阳市开发区党工委副布告、管委会主任李爱忠，浙江省卫生用品商会会长、朵薇品牌分娩线负责东说念主吴跃等嘉宾出席了发布会。共同见证国产卫生护士品牌朵薇迈入全新发展阶段的蹙迫里程碑。

以鼓吹和企业家身份参与运营

发布会上，黄子韬共享了其跨界创业的心路历程，并涌现：这不仅是一次居品创业，更是一次东说念主生价值的现实。

 

朵薇品牌主持东说念主 黄子韬

事实上，由于卫生巾这一居品的明锐性，导致了尤其男性公世东说念主物涉足该畛域时，必会濒临更大的市集争议。因此当市集传出黄子韬代言卫生巾的音信后，这一话题坐窝登上热搜榜单，后续市集盘考纷至杳来。

遥看科技董事长兼CEO谢如栋也坦言，关于一个明星，尤其是男明星作念卫生巾，其实压力瑕瑜常大的。“黄子韬跟我讲，这个事情淌若果然立项要作念，那颠倒于赌上了所有，因为一朝失败对他的影响是很大的。”谢如栋说。

另据谢如栋先容，黄子韬在朵薇品牌孵化的经由中，非但莫得收任何的市集用度，反而参预了我方的资金。因此，黄子韬这次将以又名鼓吹和企业家的身份参与品牌运营，而非本来明星代言的逻辑。

而黄子韬在朵薇的品牌利用中，参与进度有多深呢？

黄子韬称，其在朵薇研发新品时，邀请家东说念主和共事切身参与试用反应，尤其是太太徐艺洋，深度参与居品的多轮试用与反应。“我的妻子是朵薇研发经由中最佳的志愿者，她在始终使用朵薇之后，惟恐回用其他品牌才着实果断到朵薇在舒末端与品性上的上风，最终礼聘全面替换原有使用风尚。” 黄子韬说。

发布会今日，黄子韬在抖音平台开启了朵薇品牌发布后的首场带货直播，开播仅30分钟，50万单卫生巾组合套装就沿途售罄，登顶抖音个东说念主护士榜第又名，刷新行业记载。

“关于咱们来说，是赌上了所有的异日，所有的信誉和所有的一切，不允许这个事情发生任何不好，这是一种包袱”。 这位以“真秉性”著称的明星谈到曾作念卫生巾品牌时旷费凝重地说说念。

明星光环+头部MCN组合能否破圈？

这次朵薇品牌的出生，除了黄子韬的明星光环外，国内MCN头部机构遥看科技也不异受市集注释。

 

遥看科技董事长兼CEO 谢如栋

据先容，遥看科技建立于2010年，是一家科技初始的新摧折办事平台。领有全中国最多明星IP。其直播电交易务隐敝多个头部渠说念，并在综艺、影视、献艺等畛域不停探索。通过自己中枢上风灵通IP交易化、短剧、即时零卖、供应链等多项业务定约，罢了围绕新摧折的“品牌全托管办事”。

行动新品牌，朵薇或能借助遥看科技的全渠说念影响力和完善的营销才能，最猛进度地引发明星的流量话题，形成"本色分娩-流量引爆-交易变现"的闭环，从而罢了品牌快速破圈，并带火居品营销。

不外，要在高度内卷的卫生巾赛说念闯出一派六合，朵薇仍需打一场硬仗。

据了解，昔时十年间，国内卫生巾市集范围的复合增长率仅5.9%。其中传统表率卫生巾的市集范围从2018年的200亿跌到2022年的169亿。如今的摧折者对抑菌、抗敏、纯棉材质的需求愈发建议条款。

另一方面，当先锋生巾行业的毛利率平均可达45%，但净利润率惟有约10%。酿成这种落差的恰是昂贵的营销资本。同期，由于原材料资本与销售资本的严重失衡，也导致好多小品牌分娩的居品性量难以保险。

对此，朵薇建议的处治法子是各异化。率先体目下资本的分派上。

异日，黄子韬的影响力将有望滚动成营销才能。从而能将浅显下来的营销资本参预在居品的研发和售后办事方面。

此外，遥看科技也深度参与朵薇的品牌拓荒，围绕“东说念主、货、场”三身分全面构建品牌中枢竞争力，并在居品、品牌、渠说念端同期发力。同期，肃肃吸取网友及用户的看法，不停养息居品，以塑造出真偶合用的居品。

另一种各异化则体目下对居品性量的高度爱重上。

据先容，朵薇并非代工贴牌居品，而是自主收购工场、自建分娩线的原创品牌，并着实罢了了“透明工场”的容或。

刻下，朵薇工场引入海外先进的拓荒与工艺，确保从原材料甄选到包装出厂的每一才略齐达到高表率，并使产线自动化率达到90%，着实以硬件才能保险居品性量的相识性与安全性。

谢如栋坦言，行动跨界创业者，反而勇于冲破成例、建议看似“分辩逻辑”的问题，倒逼居品野心和用户体验不停校正。

据先容，朵薇刻下已完成三条自动化分娩线拓荒，总参预约2.75亿元，并规划于年底前膨胀至十二条，宽待公众预约实地参不雅。

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